home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Chip 1996 April / CHIP 1996 aprilis (CD06).zip / CHIP_CD06.ISO / hypertxt.arj / H9435 / LEVI1.CD < prev    next >
Text File  |  1994-11-28  |  5KB  |  82 lines
  1.            @VA Levi Strauss felpróbálja az Arc/Infót@N
  2.           
  3.           A  Levi Strauss cég központjában azt állítják: ha nagyratörô
  4.           célokat   tûznek   ki,  és  a  legjobb  szakembereket  és  a
  5.           leghatékonyabb   eszközöket  használják  a  megvalósításnál,
  6.           akkor  valóban  rendkívüli  dolgok  történnek.  ìgy  volt ez
  7.           1853-ban   is,   amikor   a   cégalapító  elhatározta,  hogy
  8.           elkészíti a világ legjobb farmernadrágját.
  9.           
  10.           A  blue  jeansek piacának évi forgalma 8,2 milliárd dollárra
  11.           rúg,   ám   a   Levi'snek   igen  erôs  konkurenciával  kell
  12.           megküzdenie.   A   Levi   Strauss  termékeit  --  csupán  az
  13.           Egyesült   Ållamokban   --   több  mint  13000  viszonteladó
  14.           árusítja.  A  hatalmas terjesztôi hálózat területi adatainak
  15.           nyilvántartására  és  a piaci helyzet elemzésére ma a cégnél
  16.           térinformatikai  rendszereket  használnak.  Alapszoftverként
  17.           az Arc/Infót választották ki.
  18.           
  19.           Az   elsô   lépést   1991-ben   tették  meg.  Akkoriban  egy
  20.           piackutatáson   dolgoztak,  hagyományos  módszerekkel,  s  a
  21.           legképzettebb  marketingesek  sem  gondolták,  hogy  a munka
  22.           végül is egy GIS-alkalmazásba torkollik.
  23.           
  24.           A  feldolgozás  során  a  szállítás  és  számlázás adataiból
  25.           (hely,   mennyiség   és   termékfajta)  területi  adatbázist
  26.           készítettek.  Az  adatbázis  létrehozása  igencsak  nehéznek
  27.           bizonyult.  Kiderült,  hogy  a  viszonteladók jelentései nem
  28.           egyazon  idôpontokra  vonatkoznak,  pontatlan  a  címjegyzék
  29.           stb.  A  fônökök  a hajukat tépték, a személyzet fûhöz-fához
  30.           kapkodott,  míg  végül sikerült az összes adatot ellenôrizni
  31.           és korrigálni.
  32.           
  33.           Megvolt  immár  az adathalmaz -- de mit is kezdjenek ezzel?!
  34.           Mint   utóbb  kiderült,  a  megoldás  egy  teljesértékû  GIS
  35.           bevezetése lett.
  36.           
  37.           Elsôként  a  National  Decision  Systems demográfiai adatait
  38.           szerezték   be.   Ez  a  tanácsadó  cég  javasolta  az  ESRI
  39.           termékét,  az  Arc/Infót,  amelynek telepítése nyolc hónapot
  40.           vett   igénybe.   Ma   az   Arc/Infót  Sparcstation  gépeken
  41.           futtatják.   Az   adatok   és  az  eredmények  terjesztésére
  42.           hálózatot építenek ki.
  43.           
  44.           A  nyilvántartási rendszerben minden Levi's terméket szín és
  45.           mintázat  alapján,  majd  divatstílus  és kikészítés szerint
  46.           osztályoznak.  A termék az expediáló részlegben rendeltetési
  47.           kódot   is   kap.   Mindezen   információkat   összevetik  a
  48.           demográfiai  adatokkal, majd alapos térinformatikai elemzést
  49.           végeznek.  A  GIS  különösen  alkalmas  egy  adott  körzeten
  50.           belüli  piaci  részesedések  megállapítására. Olyan kérdésre
  51.           is  választ  kaphatunk:  melyek a legígéretesebb körzetek az
  52.           501-es reklámozásához a helyi rádióban?
  53.           
  54.           Az   eleinte  szkeptikus  marketingesek  --  miután  heteken
  55.           keresztül  nyúzták  a  gépeket  --  végül  is  elismerték: a
  56.           GIS-eljárások  minden  területen  --  nemcsak  az  értékesít
  57.           hálózat     megtervezésénél,    hanem    gyárak,    raktárak
  58.           terveztetésénél,  a  szállítás megszervezésénél vagy a piaci
  59.           el  jelzések  készítése  során is -- gyorsnak, gazdaságosnak
  60.           bizonyultak.
  61.           
  62.           Mi  lehet  a  GIS  haszna  az  üzleti  életben? ""Az elemzés
  63.           idejének   lecsökkentése   a   fô  cél  --  mondotta  @KP.  J.@N
  64.           @KSantoro,  a  Levi  Strauss cég marketingszakembere. -- Ma már@N
  65.           @Ktíz  perc  alatt  el  lehet  végezni  a  piacelemzést.  A napi@N
  66.           @Kmunkáknál,  az  adatlekérdezési  és elemzési tevékenységnél az@N
  67.           @KArcview  ragyogóan  bevált.  A  »mi lenne ha?« típusú kérdések@N
  68.           @Kgyors  megválaszolása  igen  hasznos  a  cégvezetôség számára.@N
  69.           @KMinden   tervezett   akció   hatását  fel  lehet  becsülni  és@N
  70.           @Ktérképen    szemléltetni.    Az    elsô    fázisban   ma   még@N
  71.           @Kmarketingcélokra  használjuk  a  GIS-t:  hol  vannak eladóink,@N
  72.           @Khol  a  vevôink,  hol van elég termék, hol kevés; mit csinál a@N
  73.           @Krivális  és  az  elcsábított  vevôkör?  Hol érdemes a terméket@N
  74.           @Kreklámozni, és hol merülnek fel speciális igények?"@N
  75.           @K@N
  76.           @KTerveik:  az  anyag  vásárlásától  az  áru polcra kerüléséig a@N
  77.           @Kteljes   munkafolyamat   kézbentartása   GIS   segítséggel.  A@N
  78.           @Knagyobb   viszonteladókat  is  lehet  tájékoztatni  arról,  mi@N
  79.           @Ktörténik a piacokon.@N
  80.           @K@N
  81.           @KSz. Sz.@N
  82.